Error message

Deprecated function: The each() function is deprecated. This message will be suppressed on further calls in menu_set_active_trail() (line 2405 of /var/www/vhosts/dazoo.it/includes/menu.inc).

Czy tablice reklamowe zostaną usunięte z dużych miast? Inne sposoby reklamy.

Od pewnego czasu mówi się o wprowadzeniu ustawy zakazującej mocowania dużych reklam w centrach miast. Racje wydają się być ważne - psują piękno miast, zasłaniają ładne budynki, starówkę, są podświetlane bardzo wyraźnymi światłami, które przeszkadzają mieszkańcom. Każdy płot, balustrada czy nawet przystanek stają się słupami ogłoszeniowymi. Przemierzając miasto po trotuarach mijamy potykacze z ogłoszeniami lokalnych przedsiębiorców. Ale obrzeża również nie wyglądają lepiej – jadąc drogami dojazdowymi na poboczu widzimy to samo – wolnostojące reklamy o różnej wielkości. Jakie inne formy reklamy zaistnieją i wyłonią się na pierwszy plan kiedy całkowicie usuniemy banery?


Jeśli miasta rzeczywiście uchwalą ustawę, to pewne, że reklamodawcy sięgną po inne spektrum środków i znajdą inne kanały dotarcia do potencjalnych klientów. Prawdopodobnie zwiększy się ilość materiałów drukowanych, ale w dużo mniejszym wydaniu niż banery Bydgoszcz - (więcej informacji) reklamowe. Warszawa jest tego dobrym przykładem, ponieważ jako jedna z pierwszych miast wprowadziła wachlarz różnych technik reklamy, które podpatrują u niej inne duże i mniejsze miasta. Przykładów nie trzeba daleko szukać – firmy, na przykład z tego linku, aby być zauważone, stosują nietypowy, ale świetnie widoczny sposób ulokowania – np. przez szczudlarza lub wielką maskotkę firmy. Niestety, nasila się też natrętne ulokowanie (do skrzynek pocztowych, za wycieraczki samochodów). Niektóre firmy inwestują w rozdawanie malutkich, ale pięknie wydrukowanych kalendarzyków przed rozpoczęciem kolejnego roku, a przed rozpoczęciem nowego roku szkolnego – planów lekcji z logotypami np. miejscowych szkół językowych, prywatnych przedszkoli albo instytucji oferujących zajęcia dodatkowe dla najmłodszych.
billboard reklamowy
Author: David Howard
Source: http://www.flickr.com

Dobrze zaprojektowana grafika i ładnie wydrukowane materiały będą miłe dla oka, ale wszystkie materiały mają to do siebie, że są chwilowe i niewiele trzeba, żeby wylądowały w koszu na śmieci. Nie ma żadnej gwarancji, że nawet wyraźne, rzucające się w oczy projekty graficzne, spójne wizualnie z logotypem i kreacją firmy, zostaną w naszej ręce na dłużej. Nadejdzie teżinwazja innej reklamy zewnętrznej – blokujących miejsca parkingowe aut z czymś w rodzaju przyczepki z dużą reklamą lub reklamą na dachu samochodu czy potykaczy. Być może zwiększy się też reklama w mediach papierowych, choć uważa się, że nie jest ona tak skuteczna.


Firmy reklamowe uważają, że podstawową zaletą banerów jest to, że wszyscy poruszający się ulicami miast - czy to piechotą, czy autem, czy transportem publicznym, je widzą. Oczywiście bardzo dużo osób twierdzi, że musi na nie patrzeć, ale nie widzi, czego dotyczy reklama i że nie zapamiętuje tego, co sprzedają banery reklamowe. Warszawa ma taką liczbę mieszkańców, a reklam stale przybywa, więc na pewno działają na wybory konsumentów i działa tu raczej podświadomość i rejestrowanie obrazów nawet, jeśli widzimy je tylko przez chwilę. Reklama to kreatywna branża, jeżeli ustawa naprawdę zaistnieje w miastach, alternatywy pojawią się szybciej niż myślimy.